网络游戏在今天的发展，不管通过何种宣传手段，要想做强做大，其归跟结根的目的无疑是通过宣传手段，达到聚拢人气，吸引玩家前来并培养稳定用户群的目的。也正因此，围绕着这个目的，不少网络运营厂商都绞尽脑汁，苦思幂想寄希望能够闯出一条新路来。

不妨让我们把目光沿着时间向前看，网络游戏的宣传大抵分为三个阶段，在2001年之前时，那时的网络游戏大抵限于游戏产业整体规模的限制，仍然走的是单机游戏的老路，通过软文和正常的广告来进行宣传，而后到了2001年，以《金庸群侠传OL》聘请周迅做为形象代言为先例，开创了网络游戏聘请形象代言人的先河，而后到2005年这种情况就达到了一个顶峰，某著名网络游戏运营公司的一位市场专员曾经这样对笔者说过：“现在的网络游戏不聘形象代言人，根本无法吸引玩家，但聘请了形象代言人，却通常又无法达到想要的效果。”这不经意间的话语透露出了一个现实：“当前的网络游戏聘请形象代言人更多是处于一种性价比失衡”的状态。但即便如此，形象代言人还是接踵而来—用美女做为吸引玩家的手段，是那一时期通过“形象代言人”这种独特的现象带给中国网络游戏整体营销手段的一种特殊思维。

周迅代言《金庸群侠OL》开创了大陆网络游戏聘请明星当代言人的先河